Exposição Hermès Maison Shanghai, A.Society x Gareth Tong e mais: Colaborações da semana na China

O principal apelo da colaboração de marca é a oportunidade de os parceiros participantes combinarem seu alcance, como exemplificado pelos projetos lançados recentemente na China.

Da Hermès se conectando com a cultura intelectual por meio do arquiteto Li Han, até a A.Society estendendo sua base de fãs por meio de uma cápsula com o cantor e compositor nascido em Hong Kong Gareth Tong, as últimas notícias da marca na China destacam a decolagem que a combinação de identidades contrastantes pode proporcionar.

Também nesta semana, analisamos uma peça de colecionador não sensacionalista de Edison Chen e Objective Collectibles.

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A Hermès está hospedando uma exposição do Sr. Li Han, alimentando seu capital cultural no continente. Foto: Hermes

Data: 26 de maio a 11 de junho

Produto: A vitrine de verão "Scenes of Objects" e uma exposição de arte intitulada "Living Models" de Li Han estão sendo realizadas no quarto andar da Hermès Maison em Xangai

Contexto social: a Hermès tem 937.000 fãs no Weibo, mas a colaboração não ganhou muita força online – quase não há postagens sobre isso.

Veredicto: Apresentar uma exposição de um talento local como Li Han, que faz referência à história da arquitetura chinesa, demonstra uma vontade de apoiar autenticamente a cultura.

O papel da China no sucesso da marca de luxo francesa Hermès não é segredo, com a marca tendo visto as vendas aumentarem 23% ano a ano, para € 3,3 bilhões (US$ 3,5 bilhões) nos primeiros três meses de 2023, impulsionadas pela Ásia e Europa - o sendo o continente central para esse crescimento.

Como a vitrine apresenta itens das coleções da Hermès, ela posiciona as peças em um contexto chinês mais profundo, aumentando a conexão da marca com os consumidores domésticos.

À medida que as marcas enfrentam uma competição crescente pela atenção dos compradores do continente, o varejo experimental tem crescido em importância - ele dá aos consumidores mais motivos do que apenas comprar para entrar em uma loja.

A.Society trabalhou em uma cápsula colaborativa intitulada "Tunnel Vision" com o artista Gareth T, acompanhada de um pop-up no K11 Musea. Foto: A.Society

Data: 5 a 29 de maio, K11 Musea pop-up

Produto: Dois estilos de óculos: armação quadrada em acetato nas cores preto, cristal e turquesa e armação retangular em titânio nas cores prata, branco e verde escuro

Contexto social: O cantor e compositor Gareth Tong tem 200.000 seguidores no Instagram e A.Society tem 15.000. A hashtag #A.Society tem 22.600 visualizações em Xiaohongshu, mas não há hashtag oficial para esta coleção.

Veredicto: De Gentle Monster x Jennie do Blackpink, a Jean Paul Gaultier x Burna Boy, as coleções de óculos de sol lideradas por celebridades são comuns no mundo das colaborações por uma razão: extensas bases de fãs igualam as vendas.

Para esta iniciativa, a A.Society está trabalhando com um nome comparativamente mais conhecido, ao mesmo tempo em que nutre um relacionamento de longo prazo. A marca criou os óculos personalizados do artista para seu primeiro show solo em 2022.

O aspecto personalizado dos designs mais recentes - os consumidores podem personalizar as cores com clipes magnéticos destacáveis ​​- alimenta o desejo de individualidade dos consumidores da Geração Z quando se trata de escolhas de moda.

Lançado por meio de um pop-up exclusivo no K11 Musea, o A.Society está se posicionando na interseção das artes, apoiando a cultura local enquanto ganha exposição em retorno.

Os colecionáveis ​​irônicos lembram Edison Chen vestido como um brinquedo de pelúcia. Foto: Objetiva Colecionáveis

Data: 1º de junho

Produto: Dois bonecos EDC Monkey Plush

Contexto social: a hashtag #ObjectiveCollectibles foi lida 661.000 vezes, mas #EDCMonkeyPlush# não recebeu engajamento até o momento.

Veredicto: Uma colaboração entre o fundador da Clot, Chen, e o diretor criativo do 360 Toy Group, Jakuan Melendez, a Objective Collectibles estreou a boneca EDC Monkey Plush no evento de moda e arte DesignerCon.

Ter uma boneca de Edison Chen vestindo uma roupa de urso reflete a identidade lúdica da Objective Collectibles, sugerindo que ela é voltada para uma geração mais jovem de colecionadores. Não é um brinquedo exagerado para Clot - ainda não foi vendido ou está listado em sites de revenda com um preço premium. Nas mídias sociais, o engajamento permaneceu muito baixo, sugerindo que este não atingiu o ponto ideal dos fãs de streetwear.